przez yaya2017 (Napisane 29 gru 2017, o 07:35)
Im Jahr 1967 ben?tigte das Unternehmen, das zur weltbekannten Schuhmarke Nike werden sollte, eine Identit?t für seinen neuen, hochmodernen Laufschuh. Die Co-Gründer Phil Knight und Bill Bowerman entschieden sich laut Knight's Autobiografie für "Aztec". Aber der Industriegigant Adidas hatte einen Track-Spike namens "Azteca Nike Air Pegasus 83 Femme Gold" und drohte damit zu klagen. Die Oregon-Unternehmer, die über ihre Entscheidungen hinweggingen, Nike Roshe Run Femme schossen die erste Salve einer jahrzehntelangen Rivalit?t mit dem deutschen Schuhmacher. Knight erkl?rte, wie ihre Unzufriedenheit mit Adidas zur letztendlichen Auswahl führte. "Wer war der Typ, der den Azteken den Arsch weggeworfen hat?" Bowerman fragte Knight. "Cortez", antwortete er. "OK", sagte Bowerman, "nennen wir es den Cortez." In den 50 Jahren seit dieser verh?ngnisvollen (wenn auch unpolitischen) Markenentscheidung wurde Nike sowohl kommerzielles Ungetüm als auch kulturelles Ph?nomen, das den Fü?en von Sportlern und Stubenhockern gleicherma?en gerecht wurde Bis zum letzten Jahr hatte sich die Flut der langen Schlacht gewandelt. Adidas war mit zwei Sneakers, die ursprünglich in den 1960er Jahren designt wurden, wieder Nike Air Huarache Femme der Aszendent: der Stan Smith und der Superstar. Sie übertrafen jeden weiteren Kick in Amerika und Nike Air Max 90 Womens schickten Adidas Anteil am US-Schuhmarkt um 83 Prozent in den Himmel - mit einem Gro?teil dieser Gewinne von Nike.Beaverton, Oregon-basierte Nike verlor zum ersten Mal seit Jahrzehnten Boden. Künftige Bestellungen gingen in den drei Monaten bis Februar um 4 Prozent zurück, sowohl von den Handelspartnern als auch von den eigenen Gesch?ften. Jede Region, abgesehen von den Schwellenm?rkten, verzeichnete einen starken Gesch?ftsrückgang.
Nike brauchte wirklich einen Gewinner - einen todsicheren Treffer, der wieder einmal die Stra?en und Stadien mit Swooshes füllen würde, von den Startbahnen von SoHo bis zur Drucksensorbahn, die Knight für die Universit?t von Oregon kaufte. Im September letzten Jahres begann der Vorstandsvorsitzende Mark Nike Air Pegasus 89 Femme Parker damit, die Grundlagen zu legen. Er sagte Analysten und Investoren, dass Nike wie Adidas auf Nike Air Max Classic BW Donne frühere Erfolge setzen würde, um den heutigen Markt zu gewinnen. Der Cortez, kündigte er an, würde ein Comeback machen. Der Neustart war gro?, sogar nach Nike-Standards. Im Mai verpflichtete das Unternehmen Supermodel Bella Hadid für ein aufwendiges Fotoshooting. Zuerst lehnte sie sich über die Sitzbank eines massiven Wagens von Jimmy Carter, die Sneaker gl?nzten vor dem braunen Velours. Als n?chstes setzte sie sich auf ein metallisch-goldenes BMX-Fahrrad, ihre Schuhe mit wei?en Baumwoll-Dad-Socken gefüllt. Dann hockte sie sich mit einem winzigen Skateboard hin, trug einen Sport-BH und hoch taillierte, ausgestellte Jeans, eine Anspielung auf eine jahrzehntelange Aufnahme von Farrah Fawcett aus den 1970er Jahren. Die Blogs und Modemagazine Nike Air Max Classic BW Womens von Sneakerhead leiteten die Fotos als eine Geschichte für sich. Ein paar Monate sp?ter Nike Roshe Run Dam erweiterte Nike die Cortez-Kampagne und stellte Kendrick Lamar als Pitchman ein, eine Partnerschaft, die der Musiker in den sozialen Medien mit einem Plug für den alten / neuen Schuh startete.
In der Zwischenzeit hat das Unternehmen seine Designer und Fabriken auf den neuesten Stand gebracht und einen steten Strom von speziellen Cortez-Editionen hervorgebracht, die die klassische Iteration erg?nzen, mit rotem Swoosh und blauem Streifen - was Sneaker-Fanatiker "The Forest Gumps" nennen. Im Mai gab es den "Compton" Colorway, der auf die Popularit?t des Schuhs in der Stra?enkultur in Los Angeles aufmerksam macht, und die "Kenny Moore" -Kollektion, die auf einen Oregon-Track-Star verweist. Im Juni gab das Unternehmen ein Paar mit dem beliebten Nike Air Huarache Womens Flyknit-Obermaterial ab. Im Juli gab es eine weitere Kollektion, diesmal eine Zusammenarbeit Adidas Superstar Dámské černé mit Mister Cartoon, einem Designer, der vor allem für Promi-Tattoos und Graffiti bekannt ist. Nike stempelte sogar eine China-Ausgabe ab und ehrte den ersten Weltmeister des Landes in der Bahn. Nike hatte ein b?ses Erwachen. Trotz all der Anstrengungen schien es den Kunden einfach nicht zu kümmern. Matt Powell, ein Sneaker-Analyst bei NPD Group Inc., sagte, der Verkauf von Cortez in diesem Jahr sei "sehr unbedeutend", sogar mit dem Medien-Blitz. "Kein H?ndler spricht mit mir über diesen Schuh", sagte er. Eine zus?tzliche Beleidigung für die Verletzung sind die Kosten für diese "Nachfrageerschaffung", die 10 Prozent des Umsatzes verschlingen. Hadid, Lamar und diese exzellenten Fotografen sind nicht billig. Es gibt immer noch viele Cortez-Tritte Adidas ZX Flux Femme - sowohl Standard als auch Esoterik -, die die Regale von Stadium Goods füllen, das zwei Nike Air Presto Femme Sneaker-Stores in Lower Manhattan hat. "Einige der Marketing-Push hat definitiv Resonanz gefunden", Nike Air Force 1 Womens sagte Besitzer John McPheters. "Obwohl es für uns nicht zu einem hochvolumigen Schuh geworden ist." Nike lehnte es ab, das Schicksal des Schuhs zu kommentieren oder irgendein Gefühl dafür zu geben, wie viel Geld er für seine Cortez-Kampagne ausgegeben hat. Trotzdem hat Nike nicht aufgegeben auf dem alten Schuh ganz. Das Unternehmen arbeitet an einer neuen Version des Cortez mit Lamar. Die Sneaker-Blogs sind auff?llig.
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Im Jahr 1967 ben?tigte das Unternehmen, das zur weltbekannten Schuhmarke Nike werden sollte, eine Identit?t für seinen neuen, hochmodernen Laufschuh. Die Co-Gründer Phil Knight und Bill Bowerman entschieden sich laut Knight's Autobiografie für "Aztec". Aber der Industriegigant Adidas hatte einen Track-Spike namens "Azteca Nike Air Pegasus 83 Femme Gold" und drohte damit zu klagen. Die Oregon-Unternehmer, die über ihre Entscheidungen hinweggingen, Nike Roshe Run Femme schossen die erste Salve einer jahrzehntelangen Rivalit?t mit dem deutschen Schuhmacher. Knight erkl?rte, wie ihre Unzufriedenheit mit Adidas zur letztendlichen Auswahl führte. "Wer war der Typ, der den Azteken den Arsch weggeworfen hat?" Bowerman fragte Knight. "Cortez", antwortete er. "OK", sagte Bowerman, "nennen wir es den Cortez." In den 50 Jahren seit dieser verh?ngnisvollen (wenn auch unpolitischen) Markenentscheidung wurde Nike sowohl kommerzielles Ungetüm als auch kulturelles Ph?nomen, das den Fü?en von Sportlern und Stubenhockern gleicherma?en gerecht wurde Bis zum letzten Jahr hatte sich die Flut der langen Schlacht gewandelt. Adidas war mit zwei Sneakers, die ursprünglich in den 1960er Jahren designt wurden, wieder Nike Air Huarache Femme der Aszendent: der Stan Smith und der Superstar. Sie übertrafen jeden weiteren Kick in Amerika und Nike Air Max 90 Womens schickten Adidas Anteil am US-Schuhmarkt um 83 Prozent in den Himmel - mit einem Gro?teil dieser Gewinne von Nike.Beaverton, Oregon-basierte Nike verlor zum ersten Mal seit Jahrzehnten Boden. Künftige Bestellungen gingen in den drei Monaten bis Februar um 4 Prozent zurück, sowohl von den Handelspartnern als auch von den eigenen Gesch?ften. Jede Region, abgesehen von den Schwellenm?rkten, verzeichnete einen starken Gesch?ftsrückgang.
Nike brauchte wirklich einen Gewinner - einen todsicheren Treffer, der wieder einmal die Stra?en und Stadien mit Swooshes füllen würde, von den Startbahnen von SoHo bis zur Drucksensorbahn, die Knight für die Universit?t von Oregon kaufte. Im September letzten Jahres begann der Vorstandsvorsitzende Mark Nike Air Pegasus 89 Femme Parker damit, die Grundlagen zu legen. Er sagte Analysten und Investoren, dass Nike wie Adidas auf Nike Air Max Classic BW Donne frühere Erfolge setzen würde, um den heutigen Markt zu gewinnen. Der Cortez, kündigte er an, würde ein Comeback machen. Der Neustart war gro?, sogar nach Nike-Standards. Im Mai verpflichtete das Unternehmen Supermodel Bella Hadid für ein aufwendiges Fotoshooting. Zuerst lehnte sie sich über die Sitzbank eines massiven Wagens von Jimmy Carter, die Sneaker gl?nzten vor dem braunen Velours. Als n?chstes setzte sie sich auf ein metallisch-goldenes BMX-Fahrrad, ihre Schuhe mit wei?en Baumwoll-Dad-Socken gefüllt. Dann hockte sie sich mit einem winzigen Skateboard hin, trug einen Sport-BH und hoch taillierte, ausgestellte Jeans, eine Anspielung auf eine jahrzehntelange Aufnahme von Farrah Fawcett aus den 1970er Jahren. Die Blogs und Modemagazine Nike Air Max Classic BW Womens von Sneakerhead leiteten die Fotos als eine Geschichte für sich. Ein paar Monate sp?ter Nike Roshe Run Dam erweiterte Nike die Cortez-Kampagne und stellte Kendrick Lamar als Pitchman ein, eine Partnerschaft, die der Musiker in den sozialen Medien mit einem Plug für den alten / neuen Schuh startete.
In der Zwischenzeit hat das Unternehmen seine Designer und Fabriken auf den neuesten Stand gebracht und einen steten Strom von speziellen Cortez-Editionen hervorgebracht, die die klassische Iteration erg?nzen, mit rotem Swoosh und blauem Streifen - was Sneaker-Fanatiker "The Forest Gumps" nennen. Im Mai gab es den "Compton" Colorway, der auf die Popularit?t des Schuhs in der Stra?enkultur in Los Angeles aufmerksam macht, und die "Kenny Moore" -Kollektion, die auf einen Oregon-Track-Star verweist. Im Juni gab das Unternehmen ein Paar mit dem beliebten Nike Air Huarache Womens Flyknit-Obermaterial ab. Im Juli gab es eine weitere Kollektion, diesmal eine Zusammenarbeit Adidas Superstar Dámské černé mit Mister Cartoon, einem Designer, der vor allem für Promi-Tattoos und Graffiti bekannt ist. Nike stempelte sogar eine China-Ausgabe ab und ehrte den ersten Weltmeister des Landes in der Bahn. Nike hatte ein b?ses Erwachen. Trotz all der Anstrengungen schien es den Kunden einfach nicht zu kümmern. Matt Powell, ein Sneaker-Analyst bei NPD Group Inc., sagte, der Verkauf von Cortez in diesem Jahr sei "sehr unbedeutend", sogar mit dem Medien-Blitz. "Kein H?ndler spricht mit mir über diesen Schuh", sagte er. Eine zus?tzliche Beleidigung für die Verletzung sind die Kosten für diese "Nachfrageerschaffung", die 10 Prozent des Umsatzes verschlingen. Hadid, Lamar und diese exzellenten Fotografen sind nicht billig. Es gibt immer noch viele Cortez-Tritte Adidas ZX Flux Femme - sowohl Standard als auch Esoterik -, die die Regale von Stadium Goods füllen, das zwei Nike Air Presto Femme Sneaker-Stores in Lower Manhattan hat. "Einige der Marketing-Push hat definitiv Resonanz gefunden", Nike Air Force 1 Womens sagte Besitzer John McPheters. "Obwohl es für uns nicht zu einem hochvolumigen Schuh geworden ist." Nike lehnte es ab, das Schicksal des Schuhs zu kommentieren oder irgendein Gefühl dafür zu geben, wie viel Geld er für seine Cortez-Kampagne ausgegeben hat. Trotzdem hat Nike nicht aufgegeben auf dem alten Schuh ganz. Das Unternehmen arbeitet an einer neuen Version des Cortez mit Lamar. Die Sneaker-Blogs sind auff?llig.
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